O objetivo da pesquisa é identificar a tipologia terapêutica,a linguagem e os "claims" dos anúncios publicitários de clínicas e profissionais oferecendo "redução de peso corporal".Pesquisou-se anúncios nos encartes "Revista da TV" e "Caderno de Bairros" do Jornal O Globo, de junho de 2006 a abril de 2007. Os anúncios foram categorizados em dois grandes grupos:categoria 1:Anúncios que explicitam o objetivo e/ou a técnica de "emagrecer", com termos como "emagrecimento","perda/redução de peso","combate à gordura localizada" etc.E categoria 2: Anúncios que não fazem uso do termo "Emagrecimento" e tampouco explicitam as terapias ou técnicas de emagrecimento, caracterizando-se por referências à estética corporal ideal, ao bem estar ou "combate à flacidez", algumas vezes adotando comunicação não-verbal, com inserção de figuras humanas esbeltas.A primeira categoria foi fracionada em cinco subcategorias:(a)ingestão de substâncias (medicamentos,fitoterápicos etc);(b) dietas de restrição de consumo;(c)uso de equipamentos;(d)intervenções invasivas,como acupuntura;e(e)massagens e similares.Uma série de indicadores foi instituída para tratar do conteúdo dos anúncios,produzindo tabulações e análises  quantitativas,incluindo-se:a)fundamentos e componentes da terapia;b)presença de figuras humanas;c)localização dos anúncios nos jornais;d)área em cm² ou em percentual da página;e)uso de colorações; g)estações do ano que são publicados;h)proposta de redução de ingesta calórica;i)proposta de alterações comportamentais e j)menção à realização de atividade física.Complementarmente, foi empregada metodologia qualitativa,com estudo de casos selecionados, como é recomendável para estudos desta natureza.Da análise preliminar, extrai-se que os anúncios explicitando a terapia empregada estão em torno de escassos 10%, restrigindo-se a informar os efeitos alcançáveis; e observa-se que não ultrapassam 5% os que ostentam figuras humanas ilustrando o "antes e o depois"(mas são geralmente permanentes,ocupando largos espaços ou páginas inteiras), bem como os que anunciam prescrição de dietas de restrição ou a associação de atividades físicas. Constata-se é um vasto repertório de terapias alternativas, que contornam o universo das terapias com base científica fundamentadas na redução da ingestão de "calorias" e no incremento do gasto energético ao mesmo tempo que, ao contrário das terapias dietéticas, trazem para o profissional a responsabilidade pelo sucesso terapêutico, o que não deixa de ser um atrativo mercadológico adicional. A expectativa é que estes dados sejam úteis para inspirar e orientar pesquisas que aprofundem o conhecimento sobre esse fenômeno, chamando a atenção das autoridades sanitárias e dos conselhos profissionais para essas práticas e esses anúncios para a proteção da economia popular e da saúde pública.